后疫情时代旅游市场重塑，在线平台争相打造目的地“爆款” 一部高智商的电影，全面解析《前目的地》
“疫情以后，本地游、周边游市场崛起，消费者的习惯随之变化，更加看重业态丰富、特色化、差异化的目的地。这就对整体目的地提出了很高的要求——需要跟更多的供应商、或具备综合解决能力的旅游平台来进行合作，围绕业态的丰富度，营销手法的多样性，品牌差异化或者曝光度进行一揽子的打造。”
在日前由万宁市人民政府主办、飞猪旅行承办的“2022焕新旅游目的地”主题论坛上，中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山在论及新形势下旅游目的地策略时对南都记者表示，目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智，成为愈发现实和重要的命题。
会上，万宁市旅游和文化广电体育局与飞猪旅行签订战略合作协议，将联合打造万宁“超级目的地”。
AI数字人为目的地“带货”
随着暑期到来，国内旅游市场正加速复苏。7月8日，随着“通信行程卡”覆盖范围从14天缩短至7天，叠加此前防疫政策利好，A股市场旅游股已连续几周出现普涨。在出游需求的刺激下，对目的地而言，基于新的消费趋势和媒介生态，激发出游灵感、使目的地品牌真正契合游客兴趣点显得愈发重要。
与会业内人士谈到，目的地本身的旅游资源是相对固定的，而旅行体验总是需要差异化。“很多目的地因为本身具有很好的旅游资源和禀赋，本身不需要赋能，但缺的是发现能量的眼睛和方式、渠道。”如何在千篇一律的图片、视频中脱颖而出，完成从“触达”到“吸睛”的转变，成为目的地角逐未来市场的焦点。
飞猪方面在会上发布“超级目的地”营销解决方案，据介绍，一方面为目的地定制线下体验和特色IP活动，另一方面将目的地的线下“差异化”转化为针对线上不同圈层的“种草力”，形成完整的“线上+线下”营销策略。
其中，在内容方面，飞猪连通阿里巴巴生态内各类消费场景，基于已有的直播及达人生态，通过多种内容形式帮助目的地渗透潜在客群，形成转化与复购。在科技方面，飞猪与合作伙伴打造的可交互的目的地虚拟代言人首次亮相，适用于目的地直播带货、景点“种草”、虚拟节日、IP衍生品等方面。据悉，未来会有更多目的地拥有自己的虚拟代言人，其应用的场景和旅行的结合会更多。
“目的地电商”则是“超级目的地”中的另一张新面孔。据介绍，除了销售目的地酒店、景区等经典的旅游商品外，飞猪还将帮助目的地拓宽文旅消费场景，从实物商品中提炼“爆款”，丰富目的地品牌。
飞猪旅行目的地营销负责人程沉告诉南都记者，在为目的地“带货”过程中，“我们的直播矩阵不仅仅是在淘系和飞猪，也会扩大到微信视频号、抖音等平台。”在目的地广告上，既会通过本地生活化的渠道去触达核心用户，也会针对微信、小红书等年轻人常用品牌去做内容策略的分发和渗透。
通过“造节”打造特色IP
南都记者留意到，在营销方案中，作为为目的地打造的专属IP，“目的地造节”侧重通过打包“旅行+ X”新体验，来激发文旅关联产业的跨品类消费。
海南万宁是2022年“飞猪奇妙旅行节”的首站。据介绍，与常见的旅行节日形式不同，此次万宁站旅行节在7月9日、7月16日、7月23日三个周六，举办三场不同年代主题的音乐派对，集中呈现万宁的冲浪文化、民俗音乐、海岛野营、手冲咖啡和落日瑜伽等元素。期间，飞猪将助力万宁整合当地的文旅资源上线平台。
今年以来，海南目的地的旅游热度持续升温。据统计，618期间海南目的地成交额同比去年增长超8成，购买人次实现翻倍增长。其中万宁凭借冲浪、潜水、低空跳伞等契合年轻人兴趣的特色项目成为海南的“金名片”之一，今年上半年万宁目的地的景区门票成交额同比去年增长超6成，租车预订量同比增长超180%。
万宁凭借冲浪、潜水等项目成为海南关注度最高的城市之一
程沉对南都记者提到，打造奇妙旅行节这个IP，在城市/场景的选择上是保持开放合作态度，“整个造节的方式也会更灵活，有几个核心元素，包括非遗、音乐、露营等等都会针对不同的诉求去做定制化的服务。比如说在有一些地方可能侧重于搞经济，我们可能会将造节主要的策展和营销宣传点切入到像集市这样的一些板块。”但她坦言，疫情这一客观因素，会令“造节”所面临的时间、举行周期等方面具有不确定性，因此平台会通过营销以及预售做曝光和种草，提升淡季时期目的地的影响力。
OTA纷纷入圈目的地营销
在疫情常态化防控下，目的地文旅产业迎来变革重塑的新时代。如何增强对客吸引力、激发游客出游欲望、重新建立出游信心，是许多目的地疫后复苏的必修课。吴若山对南都记者分析称，“受到疫情影响，目前国内旅游市场正在发生一些结构性变化，一些新的旅行方式如短途游、户外露营、民宿游成为人们旅游的主流选择，因此，当前各个目的地都应据此重新思索定位旅游产品和目标人群，无论是在产品供给还是营销触达上都应适时有所调整。”
事实上，除了飞猪，当前携程、同程旅行等其他主流OTA平台也正通过各种手段联合目的地（景区/酒店/政府机构）在文旅产业营销上推陈出新，直播带货、网红营销、打造IP等已经成为常见手段。
比如，7月6日，携程集团在广州发布“超级目的地”新战略，主要针对国内外具备一定发展潜力和条件的旅行目的地，针对性地定制赋能发展方案，包括推出N场“一城一特色”目的地主题特色IP活动等。据披露，除了广州，长春、长沙、温州、盐城、常州、安庆、伊犁那拉提、临汾乡宁等目的地均位列2022“超级目的地”种子名单。
在吴若山看来，OTA纷纷入圈目的地营销，已成为近期国内旅游业的一大热点。“一方面是由于疫情造成常规业务的‘疲软’，使得各在线企业不得不寻找更多增收点；另一方面，OTA开展对目的地供给‘前端业务’的争夺，也是基于对‘后疫情’时代的长远预期，增加用户黏性，为‘后疫情’旅游市场提前布局。”未来，为了能在竞争中脱颖而出，各家OTA必然会更多地围绕自身独特优势打造目的地IP。
但吴若山对南都记者指出，“各家的实操案例在模式上有类似之处，但‘营销组合拳’具体打法还是有所不同。且这些方案并非对所有目的地都适配——如果目的地的营销目标用户与当前OTA主要受众一致，即都是年轻群体，便非常合适；但对于仍然依赖传统旅行社客流的目的地，OTA营销并非是当前最好的选择。”
采写：南都湾财社记者 傅晓羚
很多人都听说过这样一个故事：
一九四五年的一天，克力富兰的孤儿院里出现了一个神秘的女婴，没有人知道她的父母是谁。她孤独地长大，没有任何人与她来往。
直到一九六三年的一天，她莫明其妙地爱上了一个流浪汉，情况才变得好起来。可是好景不长，不幸事件一个接一个的发生。首先，当她发现自己怀上了流浪汉的小孩时，流浪汉却突然失踪了。其次，她在医院生小孩时，医生发现她是双性人，也就是说她同时具有男女性器官。为了挽救她的生命，医院给她做了变性手术，她变成了他。最不幸的是，她刚刚生下的小女孩又被一个神秘的人给绑走了。这一连串的打击使他从此一蹶不振，最后流落到街头变成了一个无家可归的流浪汉。
直到一九七零年的一天，他醉熏熏地走进了一个小酒吧，把他一身不幸的遭遇告诉了一个比他年长的酒吧伙计。酒吧伙计很同情他，主动提出帮他找到那个使‘他’怀孕而又失踪的流浪汉。唯一的条件是他必须参加伙计他们的‘时间旅行特种部队’。
他们一起进了‘时间飞车’。飞车回到六三年时，伙计把流浪汉放了出去。流浪汉莫明其妙地爱上了一个孤儿院长大的姑娘，并使她怀了孕。
伙计又乘‘时间飞车’前行九个多月，到医院抢走了刚刚出生的小女婴，并用‘时间飞车’把女婴带回到一九四五年，悄悄地把她放在克力富兰的一个孤儿院里。然后再把稀里糊涂的流浪汉向前带到了一九八五年，并且让他加入了他们的‘时间旅行特种部队’。流浪汉有了正式工作以后，生活走上了正轨。 并逐渐地在特种部队里混到了相当不错的地位。有一次，为了完成一个特殊任务，上级派他飞回一九七零年，化装成酒吧伙计去拉一个流浪汉加入他们的特种部队……
这是网上多年前流行的一个高智商的故事。导演却把它拍成了电影，就是这部《前目的地》。
看的懂这个故事的人，会完全被这个电影所折服！明显导演是一个非常会讲故事的人，而且到最后告诉了我们就算人类真的发明了时光机器能回到过去，我们也无法改变命运，这就是宿命论。而且还有可能会成为时间轴线上的垃圾。
以下是全面剧透（没看过此片的建议看完之后在观看此文）：
很多人没有看懂本片，觉得故事上有漏洞，为什么主角回到过去，明知道那就是自己，还要去勾引自己？在第一次见面中，是否就已经知道他就是自己了呢？带着疑问我们从新梳理一下剧情，用正叙不是插叙的方式了解剧情。
1949年的时候，主角（此时是女孩）被人遗弃在孤儿院的门口，年幼时经常跟别人打架，却对航天产生了浓厚的兴趣。决定去考航天员，却因为打架被开除。失意的她当上了保姆来维持生计。
但并没有放弃学习，在一个雨夜遇到了一个男人，但第二天男人抛下她离开了，之后发现自己怀孕了，就在生下孩子后，孩子却被别人偷走了。此时又得知其实自己是雌雄同体，在征求主角同意后做了变性手术，主角变成了男人。无法当保姆的她化身“知心妈妈”给故事会投稿来维持生计。
有一天在一个酒吧里，被一个酒保说服参加了时空调查局，但条件就是回到过去，去找那个抛弃他（当时是她）的男人。
当回到过去时候才发现，当初的自己（她）遇到的男人，就是此时的自己（他），他不想让自己伤心，决定留下来，像之前那样陪着自己（她），不想抛下自己（她），不想让自己（她）恨现在的自己（他）。
此时酒保出现，告诉主角有些命中注定的事情不能去改变历史，他不能留下来，他们要去时空调查局抓恐怖分子，有人利用炸弹爆炸来犯罪。这样能拯救成千上万人的性命 。
从此主角成为了时空调查局的一名特工调查炸弹客的行踪。但一次执行任务的过程中，却被一黑衣男子炸伤了脸部，在时空调查局里他做了面部恢复手术。
脸部修复后，他发现自己的样子改变了。此时时空调查局的领导让主角把年轻时候的自己招募进来，他其实就是当年的那个酒保。
他回到过去的酒吧和年轻时候的自己寒暄了一会后，带着他回到了自己（她）相遇自己（他）的那个晚上，之后穿越到另一个时空去调查炸弹客，却不小心炸伤了一个人，忽然他发现此时的自己就是那个当初炸伤自己的黑衣男子。
这时候调查局的领导告诉主角，每一次的时空穿越都会留下一些碎片，而主角在调查炸弹客的时候有一次非法穿越，他们要修复，穿越时空是不能改变未来的，他必须执行任务。
他不得已穿越到当初自己（她）生下婴儿的医院里，抱走了婴儿，把婴儿放到了孤儿院，此时主角已经知道，那个婴儿就是自己。
但是他并没有放弃对炸弹客的调查，同时继续以“知心妈妈”作为笔名进行投稿，来维持生计。忽然一天他通过线索堵到了在洗衣服里的炸弹客。
就在此时炸弹客一回头，主角彻底懵了。因为眼前的炸弹客不是别人正是多年以后的自己。
炸弹客告诉主角说：我就是你，你将要变成我，你要想打破这种循环就不要开枪，我们来一起改变世界。但此时的那主角彻底崩溃了，对着炸弹客说：我不要变成你，同时开了枪！
数年后的主角非常的落寞，他悟出了如果没有炸弹客自己的存在一点意义也没有，空虚寂寞的他变成了炸弹客，等着年轻时候自己的到来说服他不要开枪！
导演非常有意思的是，在一开始的酒吧对话里，就向观众抛出了一个问题：到底是先有鸡还有先有的蛋？
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