曾经是京城热门商场的富力广场经过大调整后，是否脱胎换骨了呢？近日，小编去探访了一下，发现整体变化还是很大的。
要知道，富力广场开业至今已经11年了。和所有拉牌商场一样，富力广场也面临品牌老化，难以吸引年轻客流的困境。小编出于工作原因经常会去富力广场逛逛，对这里的品牌商铺位置都了如指掌，也可以说早就没什么新鲜感了。
所以，调整之后的富力广场在小编看来还是有些让人耳目一新的变化的。比如商场的主力店已经变为了华为北京首家授权体验店Plus。该门店占地761平方米，共两层经营面积，门店内引入了云吧台、华为3D体感游戏区、消费者互动大屏等黑科技体验空间。同时，紧邻华为门店的设计师品牌爱丽丝ALICE珠宝，也是北京首家旗舰店。
同时，该商场三、四、五层也加大了儿童培训业态占比。小编看到，三至五层的围挡数量较多，多为儿童早教、书法培训以及美容美体门店。三层还将引入一些餐饮门店，如日料、饺子馆等。
在此之前，富力广场曾在各个楼层引入了乐乐茶、瑞幸咖啡、中信书店等较为吸引年轻客群的门店。这些都是时下对年轻人有吸引力的网红品牌。显而易见，富力广场这是在重焕年轻化。
富力集团旗下的商业项目主要分为“富力广场”及“富力星光”两大系列，其中，富力广场系列是城市级综合体，位于城市核心商区或城市新兴区域核心地段；富力星光系列是社区型综合体，位于住宅密集区。其中，富力广场立足核心商区和城市次中心商业配套的需求。面向周边商务与家庭的中高端消费群体，满足他们对体验式消费及精品商圈的需要。
虽然北京富力广场定位周边商务和中高端家庭消费者，但无论是从地理位置上看，还是经营定位上看，北京双井富力广场似乎都处于夹缝之中，该项目周边不乏多个项目与其竞争。国贸商城就是其中一个有力的竞争者。
国贸商城距富力广场也就地铁一站地的距离，而且这里刚刚也经过一轮大调整，新开的精品区拥有伯爵、江诗丹顿、托德斯等奢侈品牌，同时，该商场此前还引入多家餐饮和娱乐品牌，如纯K、米家思MigasMercado、音乐餐厅、亚洲首家F·A·O SCHWARZ玩具店、全国首家西西弗书店&矢量咖啡黑标旗舰店、太平洋咖啡自烘焙旗舰店LUXE等。
和富力广场仅两公里的之隔的合生汇如今也是年轻消费者的网红打卡地。年轻的合生汇在品牌方面更年轻潮流，而且还在努力迎合年轻人的喜好进行微调，比如他们近期就引入了国潮中国李宁、圣罗兰、植村秀等品牌，进一步满足年轻客群的消费需求。
再往周边看去，仅一路之隔的乐成中心SPACE3实际上也在一定程度上存在分流北京富力广场客群的可能。乐成中心SPACE3以生活服务、特色餐饮、教育培训为主营业态，有牛排家、盒马鲜生、乐读前沿等门店，同时该项目还连接了写字楼，主要覆盖商务和年轻家庭客群。
所以，富力广场要想重新焕发生机并非易事。在专家看来，周边项目的影响其实还在其次，关键还在于富力广场自身，该如何找准自己的定位。
业内人认为，富力广场想要满足商务和家庭两大方面的需求定位，相对比较难。找到两种定位之间的平衡点难度较大，只做一方面客群反而更容易突出项目的特色。
专家指出，事实上，富力广场遇到的定位难题并非其个体问题，而是全国性商业项目的通病，商家应明确一个主要的客群目标和定位，其余的做补充发展，但在调整过程中，两大定位的配比尺度拿捏上比较难。
北京富力广场的居民密度比较高，交通也比较便利，但该商场体量有限，所以如何满足周边社区消费和在该地区上班的年轻人日常消费需求是该商场调整的大方向。
专家认为，富力广场的餐饮量不小，但多为快餐品牌，还需加强连锁化及时尚化，周边消费者对于餐饮的需求旺盛，个性、特色及时尚性的餐饮能够增强用户粘性。
刘卓澜/文并摄
