随着我国旅游市场的迅猛发展，在线旅游市场异常活跃，这使得以主要提供旅游搜索、评论和推荐、预订等服务为主的旅游电商迎来了巨大商机。据艾瑞咨询预测，到2015年，我国的在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。这一不断扩大的市场吸引了越来越多企业的关注，投资并购将越发频繁，竞争也势必更加激烈，而消费者则将从中获得更多实惠。

　　巨头加速融合

　　近日有消息称，阿里巴巴集团正与携程旅行网洽谈投资入股事宜。该消息虽然未被证实，但也能由此看出在线旅游市场的火热程度。记者了解到，2013年，阿里巴巴除了在淘宝旅行上发力外，还相继投资了穷游网和在路上两大旅游网站。

　　就在“阿里巴巴与携程合作”的消息被传得沸沸扬扬之际，又有消息称，去哪儿网再次获得百度超过3亿美元的授信承诺。同时，同程网日前通过公司内部邮件宣称，已获得腾讯、博裕、元禾3家机构共5亿元的投资，其未来将以门票和周边游作为入口布局国内游和出境游市场。对于同程网来说，腾讯带来的不仅是资金上的支持，还有入口资源。

　　另据了解，不久前腾讯也与携程达成合作，将在携程旅行网PC端接入微信支付，为用户提供了更多的便捷支付选择。

　　消费者得实惠

　　在线旅游巨头之间的竞争给消费者带来了诸多实惠，以前多表现在酒店和机票价格方面的优惠，如今也体现在了景区门票上。如今年春节前夕，多家在线旅游电商发起了低至零元的景区门票价格战：一些在线旅游电商推出了预订门票返现金活动，如原价288元一张的哈尔滨冰雪大世界门票，可返还现金288元，这相当于零元购买;上海东方明珠原价160元的B类门票，在春节前的一些旅游网站上的售价仅为二三十元，这远远低于景区给代理商的门票价格。

　　有分析人士认为，以前在线旅游代理商对市场份额的争夺主要集中在酒店和机票领域，景区门票由于可替代性差、消费弹性小、返还佣金少、验票程序繁琐等原因，少有代理商问津。但是，随着自助游的兴起以及移动互联网的爆发式增长，散客化的个人订票需求量将不断增加，这使得各大在线旅游代理商都铆足了劲，这势必会在景区门票领域上演一场“拼杀”。

　　业界人士分析认为，旅游电商发起的门票返现大战是提升市场人气的重要原因，这将推动那些没有尝试过用网络及手机预订门票的群体进入市场，如在今年春节期间，携程来自手机客户端的门票业务预订量占比超过了55%，首次超过网站和电话预订。

　　上演巨头争霸

　　其实，在线旅游市场的价格战由来已久：2011年6月，去哪儿网和携程网因一次团购掀开了“战争”序幕;2012年3月，随着航空公司、酒店等相继推出了各自的移动应用，酷讯、芒果、同程、途牛、驴妈妈、到到网等旅游网站相继“参战”;2013年，在线旅游市场战火越烧越旺，为了保住市场地位，占领市场高地，各在线旅游网站使出浑身解数，从当年第三季度开始，以携程、艺龙为代表的在线旅游电商展开了移动价格促销战，他们纷纷加大了返现、返红包的力度。

　　艾瑞在线旅游分析师杨阳表示，自2014年开始，在线旅游或将进入巨头争霸时代，在未来一段时间内，该领域的投资并购将越来越频繁。(作者 孟刚)