杜一力说，近年来，无论是打造“好客山东”品牌，还是通过“旅游休闲汇”整合产品，山东旅游一直在积极探索。以“好客山东仙境生活海岸”为品牌，打造海岸旅游休闲度假带，是对国民旅游需求的积极回应，也是落实《国民旅游休闲纲要》的具体实践。本次论坛对“好客山东仙境生活海岸” 品牌的深入探讨，有益于促进整合现有旅游资源，实现产品整体提升，并为我国跨区域资源整合和旅游带建设提供借鉴和经验。
论坛由中国旅游报社和山东省旅游局共同主办，以“美丽中国•好客山东仙境生活海岸”为主题,并邀请海南省旅委巡视员陈耀、杭州师范大学教授德村志成(日籍)、中国休闲文化研究中心主任马惠娣、中国人民大学历史学院教授毛佩琦、世界旅游组织专家委员会委员徐汎、旅游财富网CEO曾晓成、北京绿维创景规划院院长林峰等相关专家，从山东沿海独特的旅游资源、产品特色和文化禀赋等方面深入探讨，充分肯定了“好客山东仙境生活海岸”品牌意义，并对品牌建设提出了专业化建议。
京沪沿线六省市旅游部门、蓬莱市政府等相关负责人出席论坛。有关人士认为，论坛是一次推动区域旅游休闲发展的专业性盛会，对促进《国民旅游休闲纲要》的贯彻将发挥积极引领作用。
