为进一步纵深推广“2011中华文化游”主题年活动，深度开拓洲际远程市场，扩大新西兰旅华客源，根据主题年海外推广总体工作规划，由国家旅游局组织，北京、河北、内蒙古、福建、安徽、河南、河南、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西、宁夏、青海、新疆等15个省（区、市）旅游局（委）及中国旅行社总社组成的中国旅游推广代表团到访新西兰，举行了一系列形式多样、主题鲜明的宣传推广活动，引起了该国业界和相关媒体的广泛关注。

　　6月23日，在即将举行世界杯橄榄球赛举办地-----奥克兰伊甸公园体育场，代表团举行了中华文化游产品推广活动，来自奥克兰政界、旅游界、航空以及新闻媒体等220余名嘉宾出席推广活动。奥克兰市政府分管旅游议员、代表团负责人分别致辞；国家旅游局及相关单位分别做了详尽的专业推介；悉尼旅游办事处推介了新版英文旅游网站。新西兰橄榄球巨星迈克尔•琼斯应邀出席了此次活动，并与参加此次活动的各界人士分享了其多次访华的感想。推介会之前，还举行了面向业界的专业洽谈活动。

　　6月25日，推广代表团在新西兰首都惠灵顿市政厅广场举行了“游中国，品文化”中国旅游公众宣传推广日活动。代表团成员向到访的数千名市民介绍了本地旅游产品，并发放宣传资料。中国传统的舞龙、舞狮活动给公众宣传推广活动增添了亮丽的风采。

　　公众宣传活动之后，代表团在惠灵顿市政厅举行了业界推介会。惠灵顿市长韦德布朗女士、中国驻新西兰大使馆临时代办程雷等贵宾及150余名政界、旅游界、航空及新闻媒体的代表出席了推介会。韦德布朗市长欢迎中国旅游宣传推广代表团访问惠灵顿，希望进一步加强双方的旅游交流和人员往来，期待新西兰橄榄球世界杯赛事能吸引更多中国游客访新，也对会有更多新西兰人民到访中国充满信心。程雷临时代办在致词中表示，旅游是文化交流的重要平台，希望中新之间旅游交流规模不断扩大，带动两国文化合作的发展。国家旅游局及相关单位在推介会上向该市来宾介绍了以中国世界文化遗产为代表的文化旅游产品与线路。 　　会上，曾参加2010年上海世博会演出的毛利族著名男高音歌唱家加维斯还为来宾演唱了中国民歌《茉莉花》。（图片和文字均来自国家旅游局旅游促进与国际合作司）