日本国家旅游局此次派出11个团队参展，重点向广东民众推介“秋天的日本”。日方此前花费了数月筹备，且大多数团队均带来了内容详细且制作精致的宣传画册。不过，中日关系近期急速跌至冰点，让日本此次在粤旅游推介笼罩在了浓重的阴霾之下。
“很遗憾，现在的中日关系对中国民众赴日旅游产生了影响。”日本国家旅游局香港办事处首席代表平田真幸对中新社记者说：“虽然我们来参展了，但在目前的局势下，我们也很清楚参展所能带来的效果不会很大。”平田真幸一脸的无奈。他是参展此次旅博会职务最高的日本官员。
现场的情况正如平田真幸所言。与同在此次旅博会国际馆中的马来西亚、泰国、埃及、西班牙等展馆人气高涨的景象相比，日本展馆可以用“冷清”一词形容。此外，西日本旅客铁道株式会社等3个展位虽然挂上牌子，但多日来一直空荡荡，未见任何日方的工作人员和旅游宣传材料。
去年三月份饱受地震与海啸灾害肆虐的日本东北三县，本来对此次旅博会满怀期待。据日本东北观光推进机构海外事业部长阿部昌孝介绍，针对此次旅博会，东北三县推出了多项优惠政策，比如，给有意到日本东北旅游的广东游客发放“东北通行证”，他们持这种签证到日本东北旅游观光，可额外获得礼品、享受购物优惠打折等。不过，依照现场的情况看，阿部昌孝难以达成预期设想。“连续两日来，客人还是少了点。”日本东北三县展位的一名中国翻译告诉记者。
虽然参展效果并不如意，但阿部昌孝仍然对中国表达一番谢意。“日本东北去年遭遇了地震和海啸的侵袭，多亏中国等众多国家的帮助，包括东北旅游业在内，如今才能一步步地走向复兴，继续前行。”阿部昌孝如是说。
“无论如何，我们都热烈欢迎中国朋友到日本来游玩。”这是平田真幸与阿部昌孝的共同心声。他们表示，目前在中国开展旅游推广活动困难重重，接下来可能会结合实际情况在方式上进行适当的调整。
在展馆内，记者随机采访的10名广东观众均表示不会去日本旅游。广州市民李民雨说，“日本非法‘购买’中国钓鱼岛的做法令我等国人愤怒，拒绝到日旅游是表达抗议的方式”。
