1月17日，台湾海峡两岸观光旅游协会在大陆的唯一办事处北京办事处，在上海大酒店举行了台湾旅游说明会。市旅游局国际处和管理处的相关领导，以及上海9家台湾游组团旅行社和沪上旅游媒体出席了说明会。 　　　说明会除了回顾过去一年大陆游客赴台观光旅游的基本情况外，更着力推介2月17日至28日将在台湾苗栗举办的台湾灯会，以及这一时期，在台北、高雄相继举办的台北灯节、高雄灯会等重要节庆节日。从2011年1月1日开始，原定的每天大陆赴台游名额从原先的3000人放宽到4000人。同时对大陆组团社在灯会期间组织的客源，台湾海旅会也颁布了一系列的奖励政策，如对包机、包船有奖励旅游补助政策，对推出优质行程的组团社，准备有申请奖励配额等措施。 　　　据台湾海旅会北京办事处主任透露，去年大陆赴台团体游客达到116万7787人次，超出了他们预定的大陆游客100万的入台目标。而在大陆赴台游客最多的5个省市中，上海以组团7万多人次位居第五名，排在广东、浙江、江苏、北京之后。