在今日头条和抖音两个端口搜索与海西相关的图文和视频，以海西旅游攻略、海西自驾游、海西旅游线路、海西美食等为主题的推送宣传日见其多。新媒体传播时代，海西州越来越多的景点景区在推广宣传方面实现了弯道超车。
图片来源：头条图库
大柴旦翡翠湖
我们看到，在短视频时代，地域壁垒被打破，人们既亲身体会着线下生活的便利与服务，又通过短视频平台这一新的视角，感受更加丰富且与日常生活不同的美好体验。短视频为文旅品牌与形象提供了全新的呈现形式，也为衡量美好生活的繁荣与活力提供了新视角，也为文旅评估提供了依据。
基于美好城市指数（SIRFA），2021年巨量算数联合巨量引擎城市研究院发布《2021美好城市指数：短视频与城市群繁荣关系白皮书》，一起拓宽研究的边界，切实帮助旅游市场主体深入发掘自身独一无二的特色的同时，结合优势与短板，融入城市群协同发展，探索出适合自身的文旅品牌可持续发展策略。
社会对于短视频带动文旅形象品牌传播的价值已有共性的认识。短视频数据作为鲜活、多元、沉浸式的内容载体，不仅是创作者们展示自我的窗口，更是文旅品牌对外宣传的舞台。根据巨量算数抖音用户调研显示，有七成用户表示喜欢在抖音上看城市或旅行相关的短视频，其中表示非常喜欢的用户占比达36%，比去年调研结果的比例提高2%。
图片来源：头条图库
315国道
根据巨量算数抖音用户调研数据，抖音用户希望看到的形象和品牌相关短视频中，风景位列第一，占比超过7 成，美食店铺推荐紧随其后，占比5成，城市官方视频占比达4成，列第三。可以看出，美景和美食是人们最不愿错过的内容，而城市的官方认证，也十分有可能打造出文旅资源出圈的效果。相比被动地在抖音刷到喜欢的文旅视频，主动地搜索更能体现出用户对于抖音在形象传播方面的认可。巨量算数抖音用户调研数据显示，表示会或可能会通过抖音平台搜索特定城市、景区、商圈的用户占比超过8成，其中表示会去搜索的用户达54%，较去年上升9%。这也说明，抖音在用户心中已经成为有效展示各个美好打卡地的“百科全书”。在抖音平台，文化符号越强烈、游玩体验越丰富、服务能力越强的城市品牌塑造得越成功。明确定位后需要深入景区景点毛细血管，发掘景区景点核心特色，摆脱“千城一面”。
抖音也在向全国用户展现着青海的影响力，除本地用户外，还有哪些城市的用户将目光投向了青海，投向了海西呢？通过数据发现，虽然路途遥远，季节性强，但除了周边城市的成都、兰州、拉萨以外，一线城市的北上广深，以及新一线城市的西安、重庆、郑州也向青海和海西州投来了关注。游客对于多元化、个性化的信息搜索诉求日益强烈，日益丰富的短视频内容有效满足了游客的个性化搜索诉求。专项调研数据显示，62.2%的受访者会通过抖音关注文旅信息，其中27%的受访者会选择主动搜索和关注，43%的受访者会浏览系统推送的文旅信息。
以抖音为代表的短视频平台通过激发群体创作热情，不断上传、分享、种草、打卡美好目的地内容，形成了旅游新生态。专项调研数据显示，2021年第一季度，41%的受访者会因抖音等平台上特别火的视频进行线下文化休闲体验；21%的受访者会因为短视频激发出游意愿。
图片来源：头条图库
海西蒙古族藏族自治州民族博物馆
品质化本地生活成美好目的地消费内核，异地旅游场景下，游客对目的地文化底蕴、体验当地生活方式、感受现代时尚等深度体验需求不断增长。专项调研数据显示，2021年第一季度，游客的文化休闲内容中，参观博物馆、美术馆、展览馆等文化场馆（60.7%）、民俗体验（60.4%）占比最高，其次为街区闲游（51.7%）和打卡文艺小资目的地（40%）。专项调研还显示，35%的受访者关注出游品质，26%的受访者偏好新奇独特，12%的受访者看重互动体验。短视频走出传统城市形象传播的话语体系，基于游客视角，不局限于地标性景观，而是扩展到更多的场景和当地人的生活，传播更加接地气、饱满立体的城市形象，为美好文化休闲目的地的推广提供全面支撑。
2020年青海省海西州文旅局成为在省内第一家率先与抖音官方合作的文化旅游行政主管部门，发起组织#“趣海西 玩出色”话题，播放量达到了2033.9万次，全国网友在话题上发布了1190个反映海西州自然和人文景观的短视频。不止茶卡盐湖，2020年青海在抖音「趣游季」上线的4家景区及文旅客户都斩获了不俗战绩。 截止2020年10月12日，包括#抖动茶卡盐湖、#趣海西玩出色 在内的趣游季青海站抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+，总参与视频达5786支，总参与挑战人数3846人，视频总点赞次数350万+。
图片来源：头条图库
茫崖艾肯泉
抖音平台数据显示，2021年第一季度文旅内容的播放量、投稿量、点赞量等数据在各级城市区域间呈正态分布形态，三线城市文化和旅游内容规模最大，四线五线城市文旅内容规模与新一线、二线城市接近。短视频已成为个性化美好出游的重要驱动。
同时，短视频也已成为用户获取信息的重要场景之一。而在今年，随着线下聚集活动的停摆，旅行行业受到重创，无法满足大众外出旅行的需求。特殊的背景环境加速旅行行业的线上化，借力短视频、直播等新工具，旅行行业在数字世界实现了新生。2021年春节假期，抖音平台文化和旅游视频的投稿量、播放量、点赞量、分享量和评论量大部分保持在10%以上，峰值均超过了20%。
图片均来源于头条图库
