在浙江省委、省政府的领导下和全省旅游发展大会的强力推动下，全省旅游行业紧紧围绕加快建设旅游经济强省的总目标，在克难攻坚中振兴，在凝心聚力中奋进，走出了一条在逆境中调整转型、创新提升的发展路子，实现了平稳较快发展。
市场营销有声有色，旅游消费更趋旺盛。全省先后成功举办了浙江新春旅游总动员、浙江山水旅游节、中国国际生态（乡村）旅游节等100多个旅游节庆和宣传营销活动。此外，浙江还在全国率先派发了总价值超过20亿元的旅游消费券。
浙江全省在建旅游项目达540个，总投资1790亿元，当年完成投入348亿元。更可喜的是，旅游项目不仅数量多，而且投资规模大、项目质量高、进展势头好。在建项目中，总投资上亿元的有220个，其中超10亿元的43个。2009年，160个项目已竣工并开放营业。
旅行社规范化服务步伐加快，品质饭店建设成效明显，2009年创建绿色饭店24家。高等级景区和生态旅游区建设扎实推进，千岛湖、乌镇等5家旅游景区通过国家5A级旅游景区资源价值评估。创建神仙居景区等11个生态旅游区，新增长兴金钉子等16个国家4A级旅游景区。
